Google lance ce mercredi en France ses résumés de résultats de recherche générés par intelligence artificielle, une nouveauté présentée comme une avancée pour les utilisateurs mais accueillie avec inquiétude par les médias.
Concrètement, certains internautes verront désormais apparaître, au-dessus des résultats classiques, quelques lignes de réponse produites par l’outil baptisé “Aperçu IA”. Cette fonctionnalité s’accompagne d’un “mode IA”, qui introduit une recherche plus conversationnelle et permet à l’utilisateur de dialoguer avec le moteur.
Déjà déployés dans plusieurs pays en 2024 et 2025, y compris en Europe, ces outils arrivent finalement en France après la levée de blocages réglementaires, selon Google. Sébastien Missoffe, directeur général de Google France, a évoqué auprès de l’AFP une “grande révolution pour les utilisateurs”.
Google veut garder les utilisateurs dans son moteur
Cette évolution intervient alors que les assistants d’IA conversationnelle, popularisés depuis le lancement de ChatGPT, concurrencent de plus en plus les usages traditionnels de la recherche en ligne.
Pour Google, l’enjeu est clair : éviter que les internautes ne multiplient les plateformes pour obtenir une réponse rapide. Le groupe estime que les utilisateurs veulent retrouver ces fonctions directement dans leur moteur de recherche habituel.
La stratégie semble porter ses fruits. Alphabet, maison mère de Google, a indiqué dans ses résultats financiers du premier trimestre que les recherches en ligne atteignaient un niveau historique.
Les éditeurs redoutent une chute du trafic
Mais pour les médias, le risque est majeur. Si l’utilisateur trouve sa réponse directement dans le résumé généré par IA, il peut être moins incité à cliquer sur les liens menant vers les articles originaux.
Une étude publiée par le Pew Research Center en juillet 2025 indiquait que les internautes étaient deux fois moins nombreux à cliquer sur un lien lorsqu’un résumé par IA apparaissait dans les résultats.
Dans la presse française, l’inquiétude est déjà palpable. Un dirigeant de presse régionale cité par l’AFP estimait récemment qu’un lancement d’AI Overview pouvait entraîner une perte de 30 % du trafic provenant de Google.
Cette perspective arrive dans un contexte fragile pour de nombreux groupes de presse, confrontés à la baisse des revenus publicitaires, à l’érosion des abonnements et à plusieurs plans de suppressions d’emplois.
Droits voisins et possibilité de refus
Le déploiement français pourrait aussi ouvrir une nouvelle séquence de négociation entre Google et les éditeurs. Le groupe américain a déjà conclu des accords avec environ 450 éditeurs de presse au titre des droits voisins, qui encadrent la rémunération des contenus journalistiques utilisés par les grandes plateformes numériques.
Selon une source proche du dossier citée par l’AFP, Google a informé les médias français que l’utilisation de leurs contenus dans les résumés IA pourrait également ouvrir droit à une rémunération dans ce cadre.
Les éditeurs disposent en outre d’une possibilité de refus : ils peuvent choisir de ne pas voir leurs contenus figurer dans les “Aperçus IA” et le “mode IA”. Google assure que cette décision n’affectera pas leur présence dans les résultats de recherche classiques.
Un nouveau bras de fer entre IA et presse
L’essor de l’IA générative a déjà bouleversé les rapports entre médias et entreprises technologiques. Certains acteurs ont choisi de signer des partenariats avec des sociétés d’IA, tandis que d’autres dénoncent l’utilisation de leurs contenus sans accord suffisant.
Aux États-Unis, le patron du New York Times, Arthur Gregg Sulzberger, a récemment accusé certains groupes d’IA de s’approprier la propriété intellectuelle des médias d’information.
Avec l’arrivée des résumés IA en France, ce débat devient plus concret pour les éditeurs : comment rester visibles dans l’écosystème Google tout en préservant la valeur économique de leurs contenus ?
Source : AFP